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鬼信 2020/6/2707:20

特朗普既是美国总统，也是美国富豪榜上非常有名的富豪，在进入政坛之前，特朗普就已经在房地产产业中深耕多年，并且特朗普并不是自己创业的，其父亲就是著名的房地产大亨，之前特朗普家族就在廉租住房领域有着非常大的布局，后来又逐渐进入了高端酒店和商业地产市场。

先说一下特朗普的家业，也就是特朗普集团。该集团控制着500多家实体企业，由特朗普全权控制。主营房地产开发，包括住宅、酒店和球场等。

在女儿伊万卡的早期参与下，集团还涉及娱乐，零售，旅游等行业。集团总部位于美国密歇根州利沃尼亚，旗下共有6万多名员工。

早在15年前，特朗普就打算进军我国市场。伊万卡看中了中国的市场氛围，正好与家族产业的品牌价值相符。2005年，特朗普便在中国申请商标。

总共注册了80多件商标，第一个商标就是伊万卡的名字“IVANKA TRUMP”。

另外与伊万卡相关的还有四个商标，涉及到销售、金融、住宿等领域。

这个举动是在伊万卡担任特朗普集团副总一年后进行的，随后几年伊万卡推出了大量与自己同名的品牌。

2006年，特朗普的继续注册商标，“川普酒店”、“川普大厦”、“川普广场”等服务类商标开始出现。在决定竞选总统后，特朗普再次在中国注册商标。

2016年，特朗普注册了41个商标，涵盖医疗、建筑、金融等11个领域。这是特朗普的一贯作风，凡是与自己集团有关的领域，他都要拿到商标权。

特朗普进行疯狂的商标注册，就是在为进军中国市场打基础。特朗普的商标注册过程并非一帆风顺，为商标权先后两次打过官司，最终艰难获胜。

2006年，特朗普发现“Trump”的商标注被一个叫董伟的人抢注，随后他将对方告上了法庭，但一直上诉未果，直到十年后当选总统，官司才获胜。

另一件官司发生在澳门，也是在九年后获得了胜利。

2008年，特朗普决定进军中国房地产市场，合作方便是恒大地产。双方签订合作竞投备忘录，准备参与竞标“广州双子大楼东塔””的设计及其兴建。

但最终项目被周大福竞得。据说当时恒大实力未达到竞标门槛，特朗普的首次尝试以失败告终。但他的目标很明确，瞄准北上广深的房地产市场。

2012年，特朗普在上海开设了一个办事处，也是亚洲唯一的办事处。招了十来个人撑门面，后来也是不了了之。同年，伊万卡的北京珠宝店开业。

这是特朗普集团在中国的第一个实业，但遗憾的是，因经营不善在两年后倒闭。之后特朗普集团再没有继续试水，主要在中国代工服装类的包装。

伊万卡的时尚品牌及其附件有数百款在中国代工，但都没有多大的价值。除此之外，再没有什么产业。在特朗普当选后，伊万卡也退出经营管理。

特朗普集团进军中国市场并不顺利，十多年间的屡次尝试，结果都不尽如人意，唯一留下的是一堆注册商标，即使不做生意，商标也不能被抢注。
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